De markt, lees: de plek waar verkopers en kopers samenkomen, gaat niet alleen over maken van winst. De waarde van de markt ligt vooral in de keuzes die ontstaan. Ons welzijn ontstaat omdat we meer keuzes hebben.

De meesten van ons, in de welvarende wereld althans, houden geld over nadat we in onze basis levensbehoeften hebben voorzien. Ook verkopers worden gelukkiger als zij hun doelgroep kunen kiezen.

Keuzevrijheid is volgens onderzoeker Ronald Inglehart en anderen een van de voornaamste bronnen van geluk. Geluk zit niet in nog meer meubels, reizen of spijkerbroeken. Als mensen de mogelijkheid hebben te kunnen kiezen wat écht belangrijk is, dan worden ze gelukkiger.

En als bonus: twee gelukkige partijen zorgt vrijwel altijd voor nog meer geluk.