Volgens marketing expert Bernadette Jiwa moeten ondernemers steeds de volgende 30 vragen beantwoorden. Uit haar boek ‘Marketing, A Love Story’.

1. Waarom doe ik dit
2. Waarom ben ik degene die dit doet?
3. Waarom is  nu het moment om te beginnen?
4. Wat gaat er gebeuren omdat dit idee bestaat?
5. Hoe verandert dit hoe mensen voelen over X?
6. Voor wie is het?
7. Waarom zouden ze erom geven?
8. Wat willen de mensen die ik hoop te helpen?
9. Wat geloven zij?
10. Wat voelen ze over het probleem dat ik oplos?
11. Wat doen ze, waar, wanneer, waarom en met wie?
12. Wat zeggen klanten tegen hun vrienden om dit product of dienst aan te bevelen?
13. Hoe kan ik klanten zich goed laten voelen omdat zij het product of de dienst aanbevelen?
14. Wat verkoop ik echt, los van het gebruik van het product of de dienst?
15. Hoe kan ik meer waarde genereren?
16. Wat gebeurt er omdat mijn dienst bestaat?
17. Hoe vinden mensen mij?
18. Waar kijken ze al, of waar kijken ze niet?
19. Wat is mijn grootste kracht?
20. Welke zwakte kan mij in de weg staan als ik er geen aandacht aan geef?
21. Hoe ziet succes er vandaag uit, dit jaar, volgend jaar en over vijf jaar?
22. Wat waardeer ik?
23. Wat wil ik rekenen?
24. Welke beloftes maak ik waaraan ik mij wil houden?
25. Wat is nu het belangrijkst?
26. Wat is er over drie, zes of achtien maanden nog belangrijker?
27. Welk verschil maak ik?
28. Wat moet ik vandaag doen, om ervoor te zorgen dat ik de dingen die ik morgen wil doen kan blijven doen?
29. Als ik vandaag iets kan doen, wat zou dat zijn?
30. Als het niet dit is, wat dan wel?

Volgens Jiwa is het zo dat als je weet wat je wil, waar je heen wil en waarom, dat bijna niets je kan stoppen.