Voor elke euro die je uitgeeft aan iets van enige waarde, houd rekening met het uitgeven van eenzelfde bedrag tijdens de levensduur van het product. Denk aan reparatie, onderhoud, verzekering en afvoer bij einde gebruik.

Het beste voorbeeld is een auto. We raken verblind in de showroom, aangemoedigd door de verkoper die er onder het genot van een kopje koffie nog een korting overheen gooit. Martin Lindstrom schreef een boek over ons koopgedrag: ‘Koop mij, waarheid en leugens over ons koopgedrag.’